Search Engine Advertising (SEA), also Werbung in Suchmaschinen, hat die Art, wie Werbung im Internet erfolgen kann, grundsätzlich verändert. Bestand Werbung im Netz zuvor hauptsächlich aus mehr oder weniger gut gestalteten Bannern und Overlays, brachte SEA eine neue Perspektive in die Online-Werbung ein: die gezielte, genau fokussierte und auf das Nutzerverhalten abgestimmte Werbebotschaft, die die richtige Person in richtigen Augenblick und am richtigen Ort erreicht.

Auch die Art und Weise, wie Suchmaschinenwerbung auf den Weg gebracht wird, unterscheidet sich von klassischen Werbeformen. …

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