Die Auswertung der aktuellen Studie „Vertrieb und Marketing im Mittelstand“ des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) zeigt deutlich auf, dass mittelständische Unternehmen in Deutschland zwar langsam immer digitaler werden und stärker auf Online-Kanäle setzen. Doch das Wissen über die Vorzüge des Online-Marketings ist immer noch wesentlich größer als die…

„Nichts ist so beständig wie der Wandel“ sagte sinngemäß schon der Philosoph Heraklit von Ephesos. Auch im Online-Marketing kommen und gehen Trends, Methoden wie auch neue Fokuspunkte entwickeln sich, werden angepasst oder verschwinden wieder. Auch 2022 ist da natürlich keine Ausnahme. Hier nun drei wichtige Trends, welche für ein effektives…

Das Ende der Cookies ist das zentrale Thema bei so ziemlich allem, was Onlinemarketing im kommenden Jahr ausmacht. Die Herausforderung, Personalisierung und Microtargeting auch auf alternativen Wegen zukunftsfähig zu halten, treibt so manche Marketingabteilung um. Welche Themen beim Onlinemarketing im Jahr 2022 besondere Bedeutung haben, erläutert dieser Beitrag. Im Zentrum…

Es geht um mehr als bloß digitale Werbung: Heutzutage müssen Unternehmen mehr denn je mit Gesichtern verbunden sein. Es geht um klare Botschaften, persönliche Bekenntnisse, authentische Geschichten. Unternehmen und deren Chefs brauchen die Bereitschaft, nach innen wie nach außen sichtbar, ansprechbar, erlebbar zu sein. Die Grenzen zwischen Corporate und Personal…

Die ganze Welt filmt sich selbst und schaut sich selbst an: Schon seit Jahren ist Bewegtbild das Nummer-1-Medium für komplexe, nicht ganz so komplexe und ultra-komplexe Inhalte. Dank TikTok, Instagram Reels und Stories, YouTube Shorts und vielen vergleichbaren Apps und Formaten wird dabei allerdings die Aufmerksamkeitsspanne systematisch kleiner gemacht. Ergebnis…

Die vergangenden Monate haben eins gezeigt: der Trend Digitalisierung ist noch lange nicht am Ende angekommen. Die Nachfrage nach Digitalexperten hat sich in den vergangenen Monaten verdoppelt. Neben den Bereichen Cloud-Computing und E-Commerce ist es vor allem dem Bereich Marketing zu verdanken. Dabei kommt diese Nachfrage nicht unerwartet. Vor allem…

Search Engine Advertising (SEA), also Werbung in Suchmaschinen, hat die Art, wie Werbung im Internet erfolgen kann, grundsätzlich verändert. Bestand Werbung im Netz zuvor hauptsächlich aus mehr oder weniger gut gestalteten Bannern und Overlays, brachte SEA eine neue Perspektive in die Online-Werbung ein: die gezielte, genau fokussierte und auf das…

Durch die Digitalisierung verlagerte sich der Großteil der öffentlichen Diskussion in die Bereiche des Internets. Besonders die Social-Media liefern sowohl technische Möglichkeiten als auch die thematische Vielfalt, sich an jeglicher Diskussion zu beteiligen. Häufig wird dabei aber auch über Produkte und Unternehmen gesprochen und das auch nicht immer in den…

Eine der wohl bekanntesten Methoden des Social-Media Marketings ist das virale Marketing. Seinen Ursprung fand diese Strategie im, durch die Phenomedia AG veröffentlichten, Spiel Moorhuhn, welches eigens für Johnnie Walker programmiert wurde. Diese Strategie war so erfolgreich, dass andere Unternehmen sie kopierten und ähnlich erfolgreiche Werbekampagnen ins Leben riefen. Verglichen…